第228章 世界级啤酒巨头
美国密苏里州,圣路易斯,美国bc集团总部。
小奥古斯特·阿道夫·布希坐在办公桌后面,看着眼前的地球仪,若有所思。
如果仔细地算起来,这个星球上最庞大的啤酒帝国的掌门人,从一九四六年掌管这家世界级啤酒帝国,今年已是七十二岁高龄了。
而这家啤酒帝国的历史,却要追溯到1852年。
1852年,一位名叫乔治·施耐德的德国移民,在密西西比河畔的圣路易斯市创建了一家小型啤酒厂。同为德国移民的肥皂制造商艾伯哈特·安海斯是其股东之一。
1860年,啤酒厂遭遇财务困难,安海斯趁机收购了所有股份,成为啤酒厂唯一的主人。
同一年,21岁的德国移民阿道夫·布希在圣路易斯市开办了一家酿酒原料厂,成了安海斯的供应商。
对于制造商出身的安海斯来说,酿酒本身并不是问题,但如何把产品推销出去,却让他颇为犯难。接手啤酒厂不久,他就无奈地发现,销售额上不去之余,自己还欠了供应商阿道夫一大笔货款。
此时,阿道夫恰到好处地表现出自己对两件事情的兴趣:酿酒厂和安海斯的女儿莉莉。于是,双方一拍即合,1861年,阿道夫与莉莉结婚,并进入岳父的工厂工作。
1875年,阿道夫·布希成为合伙人,酿酒厂正式改名为安海斯-布希公司。5年后,老安海斯去世,阿道夫成为家族事业的掌门人。
与岳父不同,年轻的阿道夫在营销方面十分擅长。他先是在很多地方建立了连锁冰啤屋,又找到了一种让所有人、至少大多数人都满意的啤酒配方——巴德威泽(budweiser),就是后来誉满全球的“千威”。
他的品味和判断没错,自从出现在美国市场上,千威很快就成了销售之王。
鼎盛时期,安海斯-布希的百威在美国的市场占有率高达50%——也就是说,当时在美国,每售出的两瓶啤酒中,就有一瓶是千威。
到20世纪初,安海斯-布希公司的啤酒销量达到100万桶,大大超过竞争对手,成为美国最大的啤酒企业。而阿道夫·布希本人也成了家乡人民的偶像。
1901年,阿道夫夫妇的50周年结婚纪念日成了圣路易斯人的节日,人们在当地的体育场里举办了一场盛大的宴会,喝掉了4万瓶免费啤酒,并给阿道夫夫妇送去一张立体黄金贺卡。
1913年,74岁的阿道夫·布希去世,其子奥古斯特,其孙阿道夫·布希三世相继接任总裁。
1946年,布希三世去世,他的弟弟奥古斯特·阿道夫·小布希成为新总裁,后又传至他的儿子小奥古斯特三世,57岁的小奥古斯特三世,至今掌管着这家全球最大的啤酒供应集团。
门被敲响了,一个长相酷似克拉克盖博的年轻人走了进来,“爸爸……哦,这个地球仪都快被你玩坏了,我想,是时候给你买一个新的了。”
年轻人走近父亲的办公桌,“哦,你又在关注中国,秦啤,秦湾啤酒……”他很不礼貌地坐在父亲的办公桌上,“中国啤酒的王者,但跟我们bc集团比起来,他们是微不足道的……”
“不要小看中国的啤酒,就跟不要小看这个国家一样,”奥古斯特的眼睛里,一点光转瞬即逝,“这个国家的啤酒产能,已跃居世界第二位,往前数十年,他们连啤酒都喝不上……”
“确实是这样,”小奥古斯特耸耸肩,“八百多家啤酒厂,小,乱,散……哦,你不会是要告诉我,要我到中国去……”
“为什么不是呢?”老奥古斯特认真地看着自己这个花花公子儿子。
去年,1993年,安海斯-布希通过购买秦湾啤酒在香港股票市场上公开发售的5%股份,已经悄然开始在中国的啤酒市场上落子布局。
今年,bc集团亚洲公司正式成立,虽然没有正式提出大中国区的概念,但是在中国合资或者单独设厂,已经是箭在弦上。
“将来,那里会是全球啤酒最火热的地方,也是竞争最激烈的地方……”
老奥古斯特是存有私心的,他想自己这个儿子能在那里干出成绩。
今年三十岁的奥古斯特四世仍然未婚,并拥有“派对小子”的名声,这一度让其父亲和董事会很是失望。
事实上,奥古斯特四世并非是一个毫无能力的“花花公子”,此前,他已在家族企业中工作了近10年,并且在包括酿造、包装、运输、市场、商业计划和销售的每一个岗位都待过。
除了生产线和谈判桌外,他在广告方面也颇具天赋,其亲自指导的广告获得过包括“超级碗广告大奖”、“戛纳国际广告节银狮奖”等多个奖项。
但你还是不能否认,啤酒是他的业余工作,他的主业仍是不折不扣的花花公子。
“我们不了解中国市场,可是有一个人了解,”老奥古斯特点上一支雪茄,“你这次去中国,她会给你帮助的,此去中国,有两个地方是一定要去的,秦湾,还有武汉……”听到敲门声,小奥古斯特把门打开,集团主管人事的副总裁的身旁是一位中国姑娘。
“你好,斯佳丽。”老奥古斯特笑着从沙发上站了起来,小奥古斯特打量着斯佳丽,笑着耸耸肩,这是一张年轻的面孔,不过不得不承认,有种东方的神秘,还有一种他也说不清的东西。
“不介意我吸一支雪茄吧?”老奥古斯特笑道,“我知道,你出自秦湾的一家啤酒厂,可以给我们介绍一下它吗,我们知道,在去年,他们成功地打败了澳大利亚的金士达,就在不久前,朝辉啤酒答应他们在日本销售他们的啤酒,我看了一下,他们的年产量才不过二十万吨……”
二十万吨?
还不如bc集团的一个零头,小奥古斯特得意地笑了,可是他发现,眼前的这个中国姑娘,嘴唇紧抿,似乎对他的笑容很是轻蔑。
“奥古斯特先生,我可以给您介绍一下嵘啤吗?”斯佳丽笑道。
“当然,噢,我能知道你的中国名字吗?”小奥古斯特马上替父亲回答道。
“我的中国名字叫作梁竞。”姑娘的声音很好听,“以前我是这个厂的播音员……”
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小奥古斯特·阿道夫·布希坐在办公桌后面,看着眼前的地球仪,若有所思。
如果仔细地算起来,这个星球上最庞大的啤酒帝国的掌门人,从一九四六年掌管这家世界级啤酒帝国,今年已是七十二岁高龄了。
而这家啤酒帝国的历史,却要追溯到1852年。
1852年,一位名叫乔治·施耐德的德国移民,在密西西比河畔的圣路易斯市创建了一家小型啤酒厂。同为德国移民的肥皂制造商艾伯哈特·安海斯是其股东之一。
1860年,啤酒厂遭遇财务困难,安海斯趁机收购了所有股份,成为啤酒厂唯一的主人。
同一年,21岁的德国移民阿道夫·布希在圣路易斯市开办了一家酿酒原料厂,成了安海斯的供应商。
对于制造商出身的安海斯来说,酿酒本身并不是问题,但如何把产品推销出去,却让他颇为犯难。接手啤酒厂不久,他就无奈地发现,销售额上不去之余,自己还欠了供应商阿道夫一大笔货款。
此时,阿道夫恰到好处地表现出自己对两件事情的兴趣:酿酒厂和安海斯的女儿莉莉。于是,双方一拍即合,1861年,阿道夫与莉莉结婚,并进入岳父的工厂工作。
1875年,阿道夫·布希成为合伙人,酿酒厂正式改名为安海斯-布希公司。5年后,老安海斯去世,阿道夫成为家族事业的掌门人。
与岳父不同,年轻的阿道夫在营销方面十分擅长。他先是在很多地方建立了连锁冰啤屋,又找到了一种让所有人、至少大多数人都满意的啤酒配方——巴德威泽(budweiser),就是后来誉满全球的“千威”。
他的品味和判断没错,自从出现在美国市场上,千威很快就成了销售之王。
鼎盛时期,安海斯-布希的百威在美国的市场占有率高达50%——也就是说,当时在美国,每售出的两瓶啤酒中,就有一瓶是千威。
到20世纪初,安海斯-布希公司的啤酒销量达到100万桶,大大超过竞争对手,成为美国最大的啤酒企业。而阿道夫·布希本人也成了家乡人民的偶像。
1901年,阿道夫夫妇的50周年结婚纪念日成了圣路易斯人的节日,人们在当地的体育场里举办了一场盛大的宴会,喝掉了4万瓶免费啤酒,并给阿道夫夫妇送去一张立体黄金贺卡。
1913年,74岁的阿道夫·布希去世,其子奥古斯特,其孙阿道夫·布希三世相继接任总裁。
1946年,布希三世去世,他的弟弟奥古斯特·阿道夫·小布希成为新总裁,后又传至他的儿子小奥古斯特三世,57岁的小奥古斯特三世,至今掌管着这家全球最大的啤酒供应集团。
门被敲响了,一个长相酷似克拉克盖博的年轻人走了进来,“爸爸……哦,这个地球仪都快被你玩坏了,我想,是时候给你买一个新的了。”
年轻人走近父亲的办公桌,“哦,你又在关注中国,秦啤,秦湾啤酒……”他很不礼貌地坐在父亲的办公桌上,“中国啤酒的王者,但跟我们bc集团比起来,他们是微不足道的……”
“不要小看中国的啤酒,就跟不要小看这个国家一样,”奥古斯特的眼睛里,一点光转瞬即逝,“这个国家的啤酒产能,已跃居世界第二位,往前数十年,他们连啤酒都喝不上……”
“确实是这样,”小奥古斯特耸耸肩,“八百多家啤酒厂,小,乱,散……哦,你不会是要告诉我,要我到中国去……”
“为什么不是呢?”老奥古斯特认真地看着自己这个花花公子儿子。
去年,1993年,安海斯-布希通过购买秦湾啤酒在香港股票市场上公开发售的5%股份,已经悄然开始在中国的啤酒市场上落子布局。
今年,bc集团亚洲公司正式成立,虽然没有正式提出大中国区的概念,但是在中国合资或者单独设厂,已经是箭在弦上。
“将来,那里会是全球啤酒最火热的地方,也是竞争最激烈的地方……”
老奥古斯特是存有私心的,他想自己这个儿子能在那里干出成绩。
今年三十岁的奥古斯特四世仍然未婚,并拥有“派对小子”的名声,这一度让其父亲和董事会很是失望。
事实上,奥古斯特四世并非是一个毫无能力的“花花公子”,此前,他已在家族企业中工作了近10年,并且在包括酿造、包装、运输、市场、商业计划和销售的每一个岗位都待过。
除了生产线和谈判桌外,他在广告方面也颇具天赋,其亲自指导的广告获得过包括“超级碗广告大奖”、“戛纳国际广告节银狮奖”等多个奖项。
但你还是不能否认,啤酒是他的业余工作,他的主业仍是不折不扣的花花公子。
“我们不了解中国市场,可是有一个人了解,”老奥古斯特点上一支雪茄,“你这次去中国,她会给你帮助的,此去中国,有两个地方是一定要去的,秦湾,还有武汉……”听到敲门声,小奥古斯特把门打开,集团主管人事的副总裁的身旁是一位中国姑娘。
“你好,斯佳丽。”老奥古斯特笑着从沙发上站了起来,小奥古斯特打量着斯佳丽,笑着耸耸肩,这是一张年轻的面孔,不过不得不承认,有种东方的神秘,还有一种他也说不清的东西。
“不介意我吸一支雪茄吧?”老奥古斯特笑道,“我知道,你出自秦湾的一家啤酒厂,可以给我们介绍一下它吗,我们知道,在去年,他们成功地打败了澳大利亚的金士达,就在不久前,朝辉啤酒答应他们在日本销售他们的啤酒,我看了一下,他们的年产量才不过二十万吨……”
二十万吨?
还不如bc集团的一个零头,小奥古斯特得意地笑了,可是他发现,眼前的这个中国姑娘,嘴唇紧抿,似乎对他的笑容很是轻蔑。
“奥古斯特先生,我可以给您介绍一下嵘啤吗?”斯佳丽笑道。
“当然,噢,我能知道你的中国名字吗?”小奥古斯特马上替父亲回答道。
“我的中国名字叫作梁竞。”姑娘的声音很好听,“以前我是这个厂的播音员……”
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